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酒盒与烟标的文化符码

  酒盒与烟标的文化符码

  这段时间,以往不太起眼的酒盒、烟标、药盒子与酒瓶儿们纷纷搭上了资本的快车。

  东风印刷、环球印务先后上会。虽然后者未能成功过会,但是,借文化东风,包装印刷企业搭乘资本的顺风车的潮头涌现。资本往往总是先知先觉者,十七届六中之后,文化的春风无疑又加速了这一趋势。顺藤摸瓜,笔者仔细梳理包装印刷行业的各路诸侯,基本上都已经被大大小小的基金搞定。

  按照中国几千年的社交礼仪文化,“烟酒烟酒(研究研究)”无论如何都是生活中不能缺少的重要话题。加上礼品、药品、化妆品等等诸多涉及到包装行业。

  但是,我们似乎不能按照简单的包装概念去理解包装印刷企业这个行业。

  先说政策,包装印刷行业当然属于受到国家产业政策支持的产业。2009 年9 月,国务院发布《文化产业振兴规划》,文化产业自此上升为国家的战略性产业。《文化产业振兴规划》提出,“以文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等产业为重点,加大扶持力度,完善产业政策体系,实现跨越式发展”。

  要实现跨越式发展,借力资本顺理成章,更何况我们的文化产业整理上与金融脱节的程度比较高,这方面有正在进行的改制方面的问题,有观念的问题,当然,更有文化企业缺乏融通资本市场人才的问题。

  从行业空间来看,包装印刷行业属于印刷行业里面的包装装潢印刷子行业。按照东风印刷招股书(申报稿)里面提供的,这个行业“自2007 年以来一直保持快速增长,总产值从1400亿元快速上升至2010 年2000 亿元,复合增长率达到12.6%,高于同期我国印刷业的整体增长幅度,占印刷行业总产值比重从2009 年的33%提升至2010 年的34.72%”。

  撇去行业的问题,还有一个容易困惑的问题是,哪一类包装印刷企业更有核心竞争力?印刷行业本身兼具文化产业与加工企业的属性。近段时间,一个叫的比较响、相当受青睐的是“文化+科技”类的企业,但究竟多大比重算是文化企业,多大比重叫科技企业,是像二级市场炒作概念一样,还是要条分厘析着实有点困难。

  但既然讲到核心竞争力,有两点不得不提,一是设计能力,一是技术门槛。如果一般地做做空调、彩电、电视机的包装盒,那应该是加工的成分更多。但涉及到高档酒、礼品、烟标,不仅仅要涉及到防伪方面的技术处理,设计的精美性要求自然要高出许多。笔者的一个做酒的朋友,光是捣鼓酒名字、酒瓶子、酒盒子就捣鼓了半年。

  做好产品当然重要,但“酒香也怕巷子深”。从包装设计的角度,能够做到“买椟还珠”,还真是一种境界!

  再说技术门槛。包装印刷企业除了材料与工艺方面颇有讲究外,环保与防伪的要求也越来越高。无怪乎,高端一点的包装印刷企业同时又是“高新技术企业”。东风印刷的招股书就说,“烟标产品防伪设计个性化、深度化趋势促使烟标印刷企业从传统的单一性印刷防伪向综合性印刷防伪过渡”。与此同时,“要求烟标印刷企业在原材料采购、产品印刷、印刷后工序等生产各个环节严格避免重金属、有机挥发物等各类污染物的超标”。环球印务的招股书(申报稿)中则指出,这是国内首家将数字离散防伪技术应用于医药纸盒的批量生产,该技术可将客户的防伪信息藏匿于表面可见图文的电子文件中,具有防伪信息的不可视化和防扫描功能,是国际上最先进的防伪技术之一。

  这样来看,有着文化符码加上高新技术的高端包装印刷企业似乎还真不能简单地当成加工企业去理解。■